Il “Corso di Formazione in Marketing non convenzionale - II Edizione” è organizzato dall’Associazione Culturale Procult, da oltre 10 anni impegnata nella realizzazione del Festival MArteLive e di decine di altre iniziative ed eventi culturali. Il corso è diretto e curato da Francesco Mancuso - J. Walter Thompson.
GLI OBIETTIVI
Obiettivo del corso è fornire un’approfondita panoramica delle più innovative strategie dell’unconventional toccando tutte le sue possibili applicazioni. Lo studente, attraverso le testimonianze dei più affermati esperti del settore, avrà modo di conoscere e capire tutte le leve di approccio alternative al marketing tradizionale.
A CHI E' RIVOLTO?
Professionisti del settore marketing e pubblicità di aziende e agenzie di comunicazione, studenti che vogliono specializzarsi in questa nuova e poco conosciuta tematica, semplici appassionati della materia.
QUALI SONO I PROGRAMMI DEL CORSO?
Il corso prevede oltre a 40 ore di lezioni teoriche anche 15 di project work per il lancio di un importante festival artistico di MarteLive nel quale gli studenti, partendo da un brief reale, dovranno ideare una campagna non convenzionale che verrà effettivamente realizzata per la promozione della manifestazione. Gli studenti più attivi ed interessanti saranno segnalati agli esperti che interverranno nel corso.
Clicca su ogni lezione per conoscere il programma completo!
Mattina
Presentazione programma corso, docenti e studenti.
Lo scenario della comunicazione oggi. Passato, presente e futuro dell’advertising in Italia.
L’unconventional marketing: origini, definizioni, applicazioni.
Pomeriggio
Andrea Natella, direttore creativo di KooK Agency, parlerà della storia dell’adv non convenzionale e di Kook Agency, perchè è nata e quali sono i principali progetti realizzati dall’agenzia.
Mattina
Hyper branding e brand personality – step di progetto concettuale (analisi, strategia, brand character e behaviour).
Incontro con Stefano LaFerla, Creative Brand consultant con esperienze in InArea e diverse agenzie londinesi.
Pomeriggio
Approccio alla creatività: breve visione sul concetto di creatività, “whatever you think, think the opposite” (aneddoti su come i cambiamenti/miglioramenti sono avvenuti nel passato e avvengono nel presente con “l’approccio del rischio”: non vedere le cose sempre allo stesso modo e non percorrendo strade già percorse da altri).
Dibattito con gli studenti sull’intervento dell’ospite.
Mattina
La digitalizzazione dell’io: impatto dell’era digitale sull’uomo.
Unconventional digitale, strategie e case studies delle azioni non convenzionali in rete. Incontro con Gianluca Ruggiero Chief Creative Officer di MRM Worldwide, agenzia digital del gruppo McCann.
Dibattito con gli studenti sull’intervento dell’ospite.
Pomeriggio
Il Social Media Marketing.
Andrea Carnevali, titolare di Republic+Queen, Web Strategist e Social Media Specialist, presenterà cases history di successo (Il Fatto Quotidiano, Bizarra. Una saga argentina e Republic+Queen) per far comprendere come il Social Media Marketing possa essere utilizzato dai grandi così come dai piccoli brands, senza sottovalutarne l'importanza nelle strategie di personal branding. Verranno inoltre analizzate leve strategiche come il Seeding, Buzz & Viral e la Web Strategy.
Mattina
Analisi dell’impatto che il marketing non convenzionale ha sullo sport sia dillettantistico che professionale. Un Case study di successo: Nike Human Race.
Andrea Molinaro presenta Guerrillasport.it: il primo blog italiano che parla del marketing non convenzionale applicato allo sport.
Pomeriggio
Teaser, alternate reality game e spamming
Incontro con Spumone, blogger e unconventional advertiser. La lezione verterà sui temi del: Teaser e "Alternate Reality Game", verrà trattato il caso "Find 815" per Lost e la campagna spamming di collocamento da lui realizzata per dare visibilità al proprio profilo professionale sotto il nome “Ector Coll”.
Mattina
L'intervento sarà incentrato sulle origini culturali che hanno dato vita a questa forma di comunicazione e sugli strumenti a disposizione di chi vuole fare guerrilla. Verranno inoltre analizzate le fasi relative alla pianificazione e allo sviluppo di una campagna di marketing non convenzionale e presentate alcune case history di successo.
Presentazione dell’attività dell’agenzia di comunicazione non convenzionale Magilla Guerrilla.
Pomeriggio
I social network nella nuova era digitale.
Approcci, best practices e spunti per un nuovo modo di comunicare delle imprese.
Mattina
Francesco Lo Brutto: Presentazione Case History MArteLive Italia
- Breve storia di MArteLive
- Evoluzione del web in relazione al MArteLive
- I social media di MArteLIve
- Un franchising low-profile - Le strategie usate
Pomeriggio
Idea progettuale: MArteLive verso l'Europa ed oltre...
- Esportare il progetto con un modello nuovo di franchising - Da cosa iniziare? - Cosa tradurre? - Strategie da utilizzare
Ideazione e realizzazione di una campagna non convenzionale.
Interviene Simone Mazzarelli, managing director dell’agenzia Ninetynine. Verranno illustrati i rapporti tra agenzia e cliente, le fasi di realizzazione di una campagna non convenzionale e le azioni realizzate dall’agenzia.
Pomeriggio
Webgrafia e bibliografia, ergo quali riviste, blog e libri tenere d’occhio per essere sempre aggiornati sulla comunicazione non convenzionale.
Mattina
Azioni “on the street”
Paola Panarese professoressa di Pubblicità e tecniche di comunicazione integrata presso la facoltà di Scienze della Comunicazione di Roma parlerà dell’importanza strategica degli eventi nel marketing descrivendone caratteristiche e best practices.
Pomeriggio
Conclusione corso teorico, sum up delle lezioni precedenti e dibattito con gli studenti su quanto appreso.
Project Work: ideazione campagna di guerriglia marketing per il Festival di Martelive.
Mattina (3 ore)
Brief a cura del docente e del responsabile comunicazione di Martelive: Francesco Lo Brutto. Suddivisione in gruppi di lavoro.
Pomeriggio (4 ore)
Impostazione concept creativo e elaborazione layout.
Mattina (3 ore)
Presentazione interna ed eventuali modifiche.
Pomeriggio (4 ore)
Finish layout e definizione presentazione finale.
Mattina (2 ore)
Presentazione campagna a cliente.
Conclusione corso.
* la didattica può subire variazioni a seconda delle disponibilità dei docenti, tutte le lezioni si tengono comunque al sabato.
CHI SONO I DOCENTI?
Il corso è organizzato dallo staff di MArteLive e coordinato da Francesco Mancuso. Di seguito alcune informazioni sui docenti coinvolti.
Account supervisor presso la J. Walter Thompson di Roma per la quale segue clienti come Johnson & Johnson e Honda Italia, in passato ha lavorato in McCann Erickson, Ford Italia e Deutsche Boerse in Lussemburgo. Collabora come docente con i master e la scuola di specializzazione dello Ied da 3 anni ed è assistente presso la cattedra di Pubblicità e comunicazione integrata di Scienze della Comunicazione all’Università La Sapienza. Appassionato di tutto ciò che esula dal concetto di convenzione, ha organizzato anche la prima edizione del presente corso. www.jwtitalia.it
È uno dei massimi esperti di guerrilla marketing in italia nonchè il primo a realizzare un azione non convenzionale in Italia, ha creato tra l’altro il sito guerrigliamarketing.it. Attualmente è fondatore e direttore creativo dell’agenzia che si occupa di unconventional Kook. In passato è stato direttore creativo di FilmMaster Alien divisione unconventional dell’omonima casa di produzione. www.kook.it
Dopo una tesi sul corporate blogging e un’esperienza di due anni nella web agency AdMaiora, fonda nel 2007 bloguerrilla.it, uno dei punti di riferimento dell'informazione di settore, ha collaborato inoltre a numerosi progetti di comunicazione con l'agenzia g-com ed è stato redattore per il magazine Subvertising. Nel 2009 ha fondato il network MagillaGuerrilla specializzato in marketing non convenzionale. Partecipa in veste di docente a corsi di formazione e Master universitari, interviene come esperto di guerrilla marketing all’interno del programma radiofonico di Radio24: Il Riposo del Guerriero. Ha organizzato organizzato anche la prima edizione del presente corso. www.bloguerrilla.it
Creative Brand Consultant, con una laurea quinquennale in Scienze della Comunicazione (Sapienza) e un Master inMarketing e Comunicazione (IED). Lavora e ha lavorato per: Flax PR London, INAREA, Crea Design, Become.Alcuni dei clienti per cui sviluppa e ha sviluppato identità o campagne pubblicitarie sono: The White Company UK, ENI, Philip Morris, Pure Collection UK, Bob Books Uk, Toast Uk, Sixty Group, Laura Ashley UK, Capitalia, Roma Europa Web Factory, Play Press. www.becomebrand.com
Sociologo e blogger si occupa di Unconventional, Social Media e Web Strategy. Collabora con le agenzie pubblicitarie Tooquoque e Arsenale23. Ha fondato Republic+Queen, la prima co-agency italiana specializzata in Unconventional, Seeding, Buzz & Viral, Web Strategy & Social Media. http://republicandqueen.com/
Simone Mazzarelli classe 1976, odia la noia e per questo motivo è imprenditore dall’età di 19 anni in settori sempre diversi ma tutti con un alta componente di comunicazione. Partecipa allo start up dell’Auditorium Parco della Musica, organizza centinaia di eventi e poi fonda Ninetynine, agenzia di comunicazione integrata basata sulla creatività e sulle tecniche non convenzionali mitigate dal buon senso, della quale è attualmente Amministratore e direttore clienti. E’ consulenze per diverse società e istituzioni governative, collabora con molte cattedre universitarie e master di comunicazione e marketing. www.ninetynine.biz
Art director dalla formazione "non-convenzionale", si laurea in Grafica e progettazione multimediale alla Sapienza con una tesi in Editoria multimediale e Sociologia dei nuovi media dal titolo "Le tecniche del marketing non convenzionale e il caso Petal Veil". Approda in pubblicità oltre due anni fa rompendo le scatole per una settimana buona a mezza blogsfera unconventional e a svariati direttori creativi, sotto le mentite spoglie di Ector Coll. In Ninetynine si occupa di creatività cercando di sfruttare qualsiasi mezzo gli venga messo a disposizione.
Trentenne romano, laureato in Economia Aziendale, presso l' Università di Roma3, ha frequentato il Master di II livello in Economia e Gestione dello Sport all'Università di Tor Vergata di Roma. Ha collaborato diversi anni con l'Agenzia pubblicitaria Pescerosso, occupandosi di progetti di marketing non convenzionale per Nike Italia. Per sua scelta, oggi la comunicazione resta solo una passione non un lavoro. È anche blogger, ha creato prima makakoadv ora trasformatosi in guerrillasport.it, un portale di informazioni dedicato al marketing non convenzionale applicato al settore sportivo. Scrive su riviste di settore quali Subvertising, Professione Fitness, Brand Care Magazine e collabora con vari corsi e master. http://www.guerrillasport.it
I was born in 1970 in Naples, Italy. After several years spent at sea competing in sailing regattas around the world, I eventually started my Marketing career in Unilever where I managed Global Brands such as Magnum and Cornetto, among others. Some years later I followed my passion for Digital Marketing to join MRM Worldwide, where I am currently the Chief Operating Officer of the Italian branch. I'm working hard to create a new breed of Marketing Consulting Agency, one that builds earth-rooted Brand Strategies and Marketing Solutions that truly live across all Media. www.mrmworldwide.com
Paola Panarese è ricercatrice di Sociologia dei processi culturali e comunicativi presso il Dipartimento di Comunicazione e Ricerca sociale della Sapienza, Università di Roma, dove insegna “Pubblicità e strategie di comunicazione integrata” “Laboratorio di strategie pubblicitarie” e “Ideazione e gestione degli eventi”. Svolge attività di docenza e di ricerca, occupandosi in particolare di giovani e consumi culturali, etica, pubblicità e comunicazione d’impresa.
Tra le sue pubblicazioni principali: Quel che resta della pubblicità. La comunicazione di marketing nell’epoca post spot, Logo Fausto Lupetti Editore, Bologna, 2010; con F. Comunello, (a cura di), Business e gaming. Gioco e social network nella rete d’impresa, Nuova Cultura, Roma, 2010; www.comunicazione.uniroma1.it/docentepag.asp?iddocente=64846&idcattedra=
Laureato in Scienze della Comunicazione presso la Sapienza Università di Roma dove ha collaborato come addetto stampa dal 2003 al 2007 specializzandosi in comunicazione web e multimedimediale. Dal 2006 è Responsabile Comunicazine e ufficio stampa di MArteLive dove si occupa della progettazione e dello sviluppo del network "martelive.it" e della distribuzione digitale e marketing di MArteLabel, l'etichetta discografica.
Esperto di comunicazione, web 2.0 e web advertising negli ultimi anni ha sguito sotto ogni aspetto le campagne virali e di comunicazione che hanno portato MArteLive da giovane e originale festival romano verso la sua crescita e sviluppo territoriale a livello nazionale.
E' docente presso il Master MMCM (Mangement, Marketing e comucazione della Musica) della Sapienza Università di Roma, presso Ateneo Impresae presso il Master in Organizzazione di eventi presso Delta Comunicazione.
DATE E SCADENZE
Il corso avrà una durata complessiva di 55 ore di cui 40 di lezioni teoriche e 15 di project work. E' organizzato in 11 lezioni che si terranno di sabato.
Sono previsti da un minimo di 10 ad un massimo di 20 posti.
Il Corso è previsto per ottobre 2011.
LA RIDUZIONE SULLA RETTA SARA' APPLICATA ALLA SECONDA RATA.
DOVE?
STAGE
Ai partecipanti verrà rilasciato un attestato di frequenza e di profitto Il·“Corso di Marketing non convenzionale per gli eventi culturali” prevede, inoltre, 3 stage formativi della durate di 3 mesi per i più meritevoli presso Procult per l’evento MArteLive, Artmosfera per ArteLive Project o in altre strutture partner.
COSTI E MODALITA' DI PAGAMENTO
Il corso ha un costo totale di 800 € + IVA e comprende anche uno stage formativo per i più meritevoli.
PRIMA RATA
È possibile pagare 400 € + IVA della prima rata.
SECONDA RATA
Il saldo di 400 € + IVA. Per i primi 10 iscritti entro il 15 settembre 2011 è previsto uno sconto di 150 € applicato sulla seconda rata.
RATA UNICA (30% di sconto SUBITO)
Oltre al pagamento dilazionato in due tranche è possibile anche iscriversi al corso pagando in unica soluzione, godendo di uno sconto immediato del 30%. Il corso così costerebbe solo 560 € + IVA invece che 800 € + IVA.
SCONTI E AGEVOLAZIONI
FormazioneLive mette a disposizione una serie di sconti e agevolazioni applicabili alla seconda rata.
Sconto FormazioneLive
Per i primi 10 iscritti entro il 15 settembre 2011, sconto di 150 €. Lo sconto sarà applicato sulla seconda rata.
Sconto MArteCard
Per i possessori di MArteCard è previsto un' sconto del 10 % sulla retta totale. Lo sconto sarà applicato automaticamente al momento del pagamento della seconda rata inserendo il codice identificativo riportato sulla propria MArteCard.
Sconto RetedeiFestival
Per gli iscritti alla ReteDeiFestival è previsto uno sconto del 10 % sulla retta totale.
Sconto Carta Giovani
Per i soci di CartaGiovani è previsto un' sconto del 10 % sulla retta totale. Lo sconto sarà applicato automaticamente al momento del pagamento della seconda rata.
